钢（gāng）筋水泥浇铸的城市里，到（dào）处境充着千篇一律的楼盘（pán）；疲软的（de）市场，激（jī）烈的竞争，使得楼（lóu）盘的形象包装，不应（yīng）再是沉睡着（zhe）的（de）印刷精美的文字，而（ér）是兵（bīng）不（bú）血刃的营销实（shí）践利器。楼盘为什么要包（bāo）装? “包装”这个词义如何（hé）解释，前些年，一（yī）提到赣州地产包装设计指的是产品的包装（zhuāng）；后来到（dào）歌星的包装，又到今天（tiān）的企业包装。大（dà）家（jiā）可以经常听到这样一句话：“包装上市”。

楼盘作为特殊（shū）产品，实际上（shàng）更需要包装（zhuāng），这也是房地产竞争日趋激（jī）烈（liè）与成熟化（huà）的（de）高度发展（zhǎn）阶段，更（gèng）是一个竞（jìng）争手段的（de）重（chóng）要体现。从某种角度来说（shuō），形象包（bāo）装（zhuāng）是（shì）楼盘销（xiāo）售的利器，这是被（bèi）许多楼盘所验证的（de），具（jù）有可操作性（xìng）和实践（jiàn）性。如果形象包装做得比较（jiào）好，楼盘（pán）就等于在无声地（dì）自己吆喝自（zì）己，能（néng）够成（chéng）为一个销售的翅膀（bǎng）。包装得好，使楼盘（pán）的品质发生了重大的变化，不断（duàn）提（tí）升（shēng）楼盘的（de）价值，使楼盘处于一种高（gāo）尚的状态。 其（qí）实，许多内地的房地产公（gōng）司是在不自（zì）觉中做了许多工作（zuò），但是（shì）没有进行系统（tǒng）化和整体化，而整个（gè）楼盘（pán）的个性色彩不突出，使（shǐ）各个包装的子（zǐ）系统都是（shì）松散（sàn）的，零（líng）乱的，这（zhè）就需要对整个楼盘的包装进行整合化，使其能够在一个包装主题下发（fā）挥各自的功（gōng）能和作用。

楼盘作为硬梆梆、冷冰冰的建筑物（wù），如（rú）何拥有生命，拥有（yǒu）生机（jī），就需（xū）要注入（rù）一定的文化（huà）含量，使其具有较（jiào）高的文化品味。文化品味在楼盘中（zhōng）的表（biǎo）现是（shì）什么? 如何体（tǐ）现出楼盘的文（wén）化品位？实（shí）际上，楼盘中每一个组合的因素都可以注入文化因素，比如楼的形状、楼的布局、花草、房间布局等等。